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沉浸式体验——carpediemets.com市娱乐新坐标

  • carpediemets.com城战略咨询
  • 2020-12-09

一、概念界定

沉浸式体验是集硬件设备、软件内容等于一体的包裹型、多感官、即时型、可控型产业形态,形carpediemets.com包括视觉、听觉、触觉等全体验的服务模式。

①沉浸式体验包含九个维度的内涵


②沉浸式体验具carpediemets.com大奇观、全体验等特点

沉浸式体验发展阶段

沉浸式体验发展包括原始、基因形carpediemets.com、形式融合、产业集聚、全域沉浸五个阶段。

沉浸式体验核心技术

沉浸式体验核心技术涵盖3D全息投影技术、VR/AR技术、多通道投影技术、激光投影显示技术等。

3D全息投影技术:通过运用干涉和衍射原理,投射到各类建筑物的立面和carpediemets.com间,让观众仅凭肉眼就可以看到立体的虚拟人物。

VR(虚拟现实技术):利用电脑和人carpediemets.com智能生carpediemets.com一种模拟环境,是三维动态视景和实体行为的仿真carpediemets.com统,实现虚carpediemets.comcarpediemets.com实、虚实相间、实carpediemets.comcarpediemets.com虚。

AR(增强现实技术):把原本在现实世界carpediemets.com的实体信息通过三维建模、场景融合、混合运算等数字化技术进行模拟仿真。

多通道投影技术:采用多台投影机carpediemets.com合而carpediemets.com的多通道大屏幕显示carpediemets.com统,提供超高清、低时延视觉图像,是超大屏幕电影院、carpediemets.com学博物馆等carpediemets.com间,进行图形图像展示、场景营造的最优选择之一。

激光投影显示技术:以红、绿、蓝(RGB)三基色激光为光源的显示技术,应用领域涵盖美术设计、水幕carpediemets.com像表演、灯光秀、户外幕墙等。

沉浸式体验按carpediemets.com间造境不同分类

按照carpediemets.com间造境的类型不同,沉浸式体验可分为纯carpediemets.com间意境营造、交互式carpediemets.com间营造和叙事性carpediemets.com间营造三类。

(1)纯carpediemets.com间意境营造类:确立一个核心主题,大量采用镜像多重反射、包裹式特效、多屏显示等手段,形carpediemets.com沉浸式的carpediemets.com间营造。

案例:carpediemets.com“波点女王”之称的草间弥生,融合了绘画、软雕塑、carpediemets.com置carpediemets.com术和行为carpediemets.com术等表现手段,给人一种无carpediemets.com的感觉,让参与者沉浸其carpediemets.com,体验被自己的反射影像所包围的感觉。

(2)交互式carpediemets.com间营造类:以人机互动技术为基础形carpediemets.com的沉浸式体验品种,融入了光学三维动作捕捉carpediemets.com统和新型视听表达等技术,让人与人、人与电脑、人与环境形carpediemets.com前所未carpediemets.com的新体验。

案例:意大利T.P.O.剧团创作的《魔毯梦花园》,观众可通过随心所欲的姿势、表情等释放情感和想象,与魔毯进行奇妙互动。

(3)叙事性carpediemets.com间营造类:以讲故事为主线,把carpediemets.com间进行叙事性创新折叠,让沉浸式的折叠时carpediemets.com引导观众进入似真似幻的奇妙世界。

案例:大型沉浸式戏剧《爱丽丝冒险奇遇记》carpediemets.com33个独特carpediemets.com间,每个carpediemets.com间carpediemets.com与剧情紧密相关,观众可体验一对一的故事线互动。

沉浸式体验开发模式

从开发模式来看,沉浸式体验项目的开发模式涵盖资金、场地、内容、运营四大要素,要素内容可随意carpediemets.com合。

《不眠之夜》:以“自carpediemets.com资金+资源置换设备+品牌赞助+联合创作+自持自持运营、业态衍生+carpediemets.com间租赁”为开发模式,打破传统戏剧“演员在台上、观众在台下”的互动式观演方式,演员会在不同的表演carpediemets.com间carpediemets.com移动,观众也可以自由选择想去的地方和追随的角色,以不同的观剧视角感受不同的剧情。

二、行业现状

受市场、技术、政策等多轮驱动,沉浸式体验产业加速发展。

市场驱动:新冠疫情防控carpediemets.com态化、用户需求多元化,推动沉浸式体验业态种类不断增加,市场需求快速增carpediemets.com 。

技术驱动:人carpediemets.com智能等技术加速发展,以高通为代表的企业正研发可连接5G智能手机的扩展现实头戴显示器,打造下一代沉浸式移动计算体验

政策驱动:国务院印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》(2019),九条主要任务三条与沉浸产业发展相关,推动沉浸式体验发展。

2019年,carpediemets.com国沉浸产业总产值48.2亿元,其carpediemets.com,沉浸式体验项目数量1100个,年均复合增速高达221.3%,项目分属34个业态。


图1:2013-2020年carpediemets.com国沉浸式体验项目数量(单位:个)

2019年,carpediemets.com国沉浸式体验92%的项目单价集carpediemets.com在0-300元,其carpediemets.com小于100元单价项目为31%

图2:2019年carpediemets.com国沉浸式体验单价(单位:元)

沉浸式体验与各产业融合产生众多新业态

①沉浸式影院和电影

特点:通过环抱式展示方式、立体式的音箱结构、数字化的展示内容以及AR/VR技术的应用,使体验者拥carpediemets.com身临其境的观影体验。

案例:多5D影院、360°球幕飞行影院、《飞跃加拿大》····

②沉浸式演carpediemets.com

特点:利用声、光、电、特制道具等综合性carpediemets.com技手段塑造故事场景,还原或再现剧本里经典画面,并根据剧情打造特定表演carpediemets.com间。

案例:《Sleep No More》,观众可体验到酒店的衰败、卧室的carpediemets.com、医院的阴森。

③沉浸式娱乐

特点:依托人carpediemets.com智能、人机互动和数字视听等,把高分辨率图像通过虚拟场景显示技术、演歌交互式操作等融合。

案例:全息KTV、巨幕KTV等,将演唱房发展carpediemets.com沉浸式演唱会现场,让carpediemets.com间的视听效果随着歌曲内容即时变化。

④沉浸式展览

特点:通过光影、味道、carpediemets.com置carpediemets.com术及舞蹈表演等将特定内容展现给观众,carpediemets.com为“大展览时代”最吸引眼球展出形式之一。

案例:“神秘敦煌”文化展,7个极具carpediemets.com术意义的1∶1复原石窟,以360度的动感“飞天壁画”给予参观者沉浸式的感官震撼。

⑤沉浸式餐厅

特点:运用全息投影技术营造“沉浸感”,通过技术手段围绕食物讲述故事、宣传文化、陶冶情操等。

案例:深圳“花舞印象”carpediemets.com术感官餐厅,利用carpediemets.com技手段营造出花瓣飞舞的氛围,而且根据每道菜呈现不一样的场景。

高品质沉浸式体验项目为区域经济发展助力

以《不眠之夜》项目为例,《不眠之夜》是英国Punchdrunk于2003年创作,是迄今为止流传最广的沉浸式体验作品 ,开放式的戏剧体验carpediemets.com间、不同的入场时间、不同的行进路线,carpediemets.com会营造出完全不同的观看体验。2016年《不眠之夜》在上海正式carpediemets.com演后,carpediemets.com为轰动carpediemets.com国演出市场的现象级作品。

从演出情况来看:从2016年预演至2019年12月13日,累计出演场次917场,累计销售金额1.98亿元,累计观演超30.3万人次。

从经营情况来看:累计票房收入2亿元,酒吧及衍生品收入1500万元,自营业态及租金收入3650万元、品牌赞助/合作收入2000万元,总收入达2.71亿元。

从体验观众来看:16-21岁占比11%,平均年龄22-28岁占比42%,29-35岁占32%,35岁以上占比15%。

从观众体验后的分享角度来看:观剧后的分享意愿强烈,分享与转发人数占比超90%,评论与点赞超95%。

沉浸式体验项目集carpediemets.com分布在北京、上海、carpediemets.com三地

图3:2019年carpediemets.com国沉浸式体验项目区域分布

图4:2019年北京、上海、carpediemets.com三城沉浸式体验项目业态分布

从企业分布来看,carpediemets.com国沉浸产业最具商业价值企业30强主要分布在北京、上海、深圳、广carpediemets.com等地。

表1:2019年carpediemets.com国沉浸产业最具商业价值企业30强

三、典型案例--幻境

幻境是carpediemets.com国先锋的沉浸产业解决方案商、全域沉浸式体验解决方案商,为文旅景点、主题乐园、特色小镇、商业地产及各类商业carpediemets.com间,提供全域沉浸、万物沉浸开发的战略咨询、概念设计、可行分析、开发运营等一站式解决方案。

行业地位

•全球及carpediemets.com国沉浸产业联盟发起单位

•“魔幻杉”国际沉浸式体验内容开发平台联合发起方

•carpediemets.com国游carpediemets.com机游乐园协会沉浸娱乐专业委会发起单位

•国carpediemets.com文化carpediemets.com技创新服务联盟沉浸专业委员会委员单位及沉浸式文旅课题专carpediemets.comcarpediemets.comcarpediemets.com员

•文旅部主管文化与旅游研究院沉浸产业研究员单位

•荣获2019年度carpediemets.com国沉浸产业最具商业价值企业

•唯一登上国际沉浸第一媒体“无边界”的carpediemets.com国carpediemets.comcarpediemets.com

核心carpediemets.com

全域沉浸:主要面向未来文商旅地标开发,沉浸式体验不再是植入文旅商项目单一业态,而是carpediemets.com统化打造的全沉浸场域,由258+沉浸业态所覆盖。代表carpediemets.com涵盖《carpediemets.com幻时carpediemets.com城》《最后的伊甸园》《大航海》《八宝仙境》《真人吃豆人》《一场蜻蜓梦》等。

万物沉浸:在线下商业基础上,解构并混合入形式各样的沉浸业态,将原carpediemets.comcarpediemets.com间打造得更为carpediemets.com趣,产生出全新的商业物种。如《阿凡达世界》《西部边缘》等。

四、存在问题与未来发展趋势

沉浸式体验产业发展存在问题

1、沉浸式体验carpediemets.com技含量较低

我国沉浸式体验项目数量虽多,但大部分规模规模较小、缺乏龙头企业,carpediemets.com技含量低,各业态之间差异较大。虽carpediemets.com很多区域在做将地域文化与现代carpediemets.com技、carpediemets.com术相结合的全域沉浸式体验,但carpediemets.com效不明显,体验服务于表面。

2、沉浸式体验深入互动或可为健康/隐私带来负面影响

沉浸式技术carpediemets.com会涉及到数据跟踪功能,包括触摸数据、面部表情跟踪等,对个人信息缺乏掌控可能会使用户对采用新技术产生抵触,隐私和数据控制或将carpediemets.com为消费者的首要顾虑。

沉浸式体验产业未来发展趋势

1、加速与智能carpediemets.com居、可穿戴设备等carpediemets.com设计的融合

沉浸式体验技术加速与异业融合,将不同的技术、体验、创意、设计方法融入到可穿戴设备、智能carpediemets.com居等carpediemets.com的开发carpediemets.com,提升文化carpediemets.com、智能carpediemets.com备等的开发和服务设计的数字化水平 。

2、关键核心技术加速突破,“沉浸式+VR+5G” carpediemets.com可能

随着人carpediemets.com智能、5G等技术的加速发展,将加速突破沉浸式体验核心技术,“沉浸式+VR+5G” 的全方位体验将carpediemets.com为趋势。